Som ledd i dette sikter loven på å begrense forbruket av alkoholholdige drikkevarer. Alkoholreklameforbudet er et av flere virkemidler som benyttes for å bidra til å oppnå denne målsettingen.
I 1975 ble det innført forbud mot reklame for alkoholdrikker – dvs. drikker med et alkoholinnhold over 2,50 volumprosent alkohol.
Hva er alkoholreklame?
Alkoholreklameforbudet medfører at all reklame for alkoholholdig drikk er forbudt.
Med reklame forstås enhver form for
massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i trykt skrift, film, radio, TV, Internett, lysreklame, plakater, skilt, avbildninger, utstillinger og distribusjon av trykksaker og vareprøver.
Alkoholreklameforbudet rammer etter sin ordlyd meget vidt, og det fremgår av lovens forarbeider at dette også var meningen. Bestemmelsen omfatter markedsføring av alkoholholdige drikkevarer overfor den som i siste rekke vil være konsument.
Helsedirektoratet har myndighet til å håndheve alkohollovens reklameforbud.
Kommunal kontroll
Tilsyn med salgs- og skjenkesteders overholdelse av reklameforbudet er i praksis tillagt kommunene gjennom deres tilsyns- og kontrollvirksomhet. Helsedirektoratets kontroll retter seg i hovedsak mot generelle reklametiltak i landsdekkende massemedier, eller reklame som på andre måter er rettet mot en større allmennhet.
Når det gjelder helt lokale reklametiltak som reklame på eller utenfor det enkelte salgs- eller skjenkested, på lokale arrangementer eller i lokale trykksaker, faller dette inn under de kommunale kontrollørenes kontrolloppgaver.
Sanksjoner
Sanksjoner for overtredelse av alkoholreklameforbudet, er for det første inndragning av kommunal eller statlig bevilling for en kortere eller lengre periode. Bruk av inndragning er mest aktuelt for kommunale salgs- og skjenkebevillinger. For det andre kan brudd på reklameforbudet politianmeldes. Dersom politianmeldelse fører til påtale vil dette kunne resultere i bøter eller fengselsstraff.
Helsedirektoratet har mulighet til å fatte vedtak om retting av det ulovlige forholdet, og ilegge tvangsmulkt hvis retting ikke skjer innen en fastsatt frist. Direktoratet har også hjemmel til å fatte et vedtak om forhåndsfastsatt tvangsmulkt i spesielle tilfeller.
Vil du klage på ulovlig alkoholreklame?
Ønsker du å tipse om eller klage på ulovlig alkoholreklame, kan du sende en henvendelse som e-post eller brev.
Vi ber om at den aktuelle reklamen vedlegges som utklipp, bilde eller fil.
eller
Helsedirektoratet
avdeling nasjonalt folkehelsearbeid
P.b. 7000 St. Olavs pl.,
0130 Oslo.