I oktober 2003 gikk startskuddet for del to i kampanjesatsningen. Budskapet i denne kampanjen var et helt annet enn i januar. Gjennom en serie annonsefilmer og www.tobakkdreper.no fortelles historien om den multinasjonale tobakksindustriens markedsføringsmetoder, løgner og produktmanipulasjon.
I motsetning til kampanjen noen måneder tidligere, ”Hver eneste sigarett skader deg”, ble denne kampanjen utviklet i Norge i samarbeid med norske byråer. Budskapet og vinklingen i denne kampanjen er ulik vinklingen i forrige kampanje, men i tråd med strategier som har vært brukt i internasjonale kampanjer. Denne spesifikke vinklingen har bidratt til å redusere ungdomsrøykingen i den amerikanske delstaten Florida, og har blitt benyttet i ulike varianter i totalt 20 amerikanske stater.
Bakgrunn
Denne typen kampanjer begrunnes i at industrien har brukt store ressurser på å bygge opp positive assosiasjoner til sigaretten og til de enkelte merkevarene. I denne typen kampanjer er en av målsetningene å korrigere det glorifiserte bildet av industrien, merkevarene og de enkelte produktene.
Materialet til disse kampanjene har tatt utgangspunkt i frigitte, tidligere hemmeligstemplede dokumenter fra tobakksindustrien. Gjennom totalt syv kampanjefilmer fremsettes en serie påstander om industrien og tobakksproduktene. Ved hjelp av en serie faktiske sitater framlegges historiske fakta med tobakksindustriens ”egne ord”. Alle påstander er dokumentert. De fleste har blitt framlagt som bevismateriale i de mange rettssakene som har versert i rettsapparatet i USA det siste tiåret.
