Fra 1. januar 2027 er det forbudt å innføre til Norge eller selge tobakksvarer og urtebaserte røykeprodukter som er utformet med elementer som kan gi forbrukeren et feilaktig eller villedende inntrykk av produktets egenskaper, helseeffekt, risiko, utslipp, innhold eller mulige fordeler. Dette følger av tobakksskadeloven § 30 a.
Frem til 1. januar 2027 kan disse produktene innføres og selges til forbruker selv om de ikke er merket i tråd med de nye kravene, se forskrift om overgangsregler til lov 10. februar 2017 nr. 5 om endringer i lov 9. mars 1973 nr. 14 om vern mot tobakksskader nr. 3.
Kravene gjelder både selve produktets utseende og all emballasje (enkeltpakning og ytteremballasje). Dette inkluderer tekst, navn, varemerker, symboler, illustrasjoner eller andre tegn.
Følgende er forbudt i produktpresentasjonen:
- informasjon om mengden nikotin, tjære eller karbonmonoksid
- påstander eller inntrykk av at produktet er mindre helseskadelig enn andre produkter
- påstander om helse- eller livsstilsfordeler, slik som at produktet er vitaliserende, energigivende, helbredende, foryngende, naturlig eller økologisk
- utforming som gjør at produktet ligner et næringsmiddel eller et kosmetikkprodukt
- henvisning til smak, lukt eller andre tilsetningsstoffer eller fraværet av slike
- påstander eller inntrykk av at produktet har spesielle miljømessige fordeler (f.eks. biologisk nedbrytbart)
- referanser til økonomiske fordeler, inkludert rabatter, kuponger, gratis utdeling, «to for en»-tilbud eller lignende
Unntak
De tre siste kulepunktene gjelder ikke for urtebaserte røykeprodukter, men det kan likevel ikke oppgis at produktet er fritt for tilsetningsstoffer eller aromatilsetninger.