Den 25. april i år ble forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn vedtatt. Forskriften er et viktig folkehelsetiltak som vil bidra til sunnere matomgivelser for barn og unge.
Barn og unge blir i dag utsatt for stor påvirkning fra markedsføring av usunn mat og drikke, både på digitale medier og i hverdagsmiljøene sine.
Verdens helseorganisasjon anbefaler at alle land innfører obligatoriske virkemidler for å beskytte barn mot markedsføring som kan bidra til negative helseeffekter.
At Norge har fått på plass et regelverk som beskytter barn helt opp til 18 år, er et viktig tiltak for folkehelsen.
Nå kan alle, både privatpersoner og virksomheter, tipse Helsedirektoratet dersom de mener de har sett tilfeller av ulovlig markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn.
Veiledning
For å gjøre det enklere for berørte aktører å forstå og etterleve det nye regelverket, publiserte Helsedirektoratet 1. juli et rundskriv til forskriften.
Etter en tre måneders åpen merknadsperiode foreligger nå en oppdatert utgave av rundskrivet.
I løpet av merknadsperioden har alle hatt mulighet til å komme med sine innspill.
Helsedirektoratet har mottatt 25 innspill fra et bredt spekter av aktører – blant annet fra næringslivet, bransjeforeninger, idretten, forbruker- og folkehelseorganisasjoner, samt privatpersoner.
Les rundskrivet (veilederen) her
– Disse innspillene har vært svært nyttige for å tydeliggjøre veiledningen til forskriften, sier helsedirektør Cathrine M. Lofthus.
Spesielt er omtalen av markedsføringsforbudet og unntakene knyttet til sponsing utdypet.
– Dette er områder hvor mange bransjeaktører har hatt spørsmål, og vi har derfor utdypet veiledningen for å gjøre regelverket enklere å forstå og følge, sier Lofthus.
Det er flere unntak fra markedsføringsforbudet. Unntak for sponsing er gitt for å hensynta idrett, kultur og frivillighet, og for å bidra til at det fortsatt kan inngås samarbeid med slike ideelle organisasjoner.
Tilsyn
Helsedirektoratet vil føre tilsyn med regelverket. Før Helsedirektoratet fatter vedtak vil det gis en rimelig frist for å rette det aktuelle forholdet.
Dersom det er spørsmål til rundskrivet, ta kontakt med Helsedirektoratet via postmottak@helsedir.no