Alle former for reklame for tobakksvarer mv. er forbudt, se tobakksskadeloven § 22. Forbudet omfatter
- tobakksvarer (for eksempel sigaretter, snus, rulletobakk, pipetobakk, sigarer og sigarillo)
- tobakkssurrogater (for eksempel e-sigaretter uten nikotin, vannpipe uten tobakk og tobakks- og nikotinfri snus)
- tobakksutstyr (for eksempel rullepapir, pipe, askebeger og humidor)
- tobakksimitasjoner (for eksempel sjokoladesigaretter og lekesigaretter)
Reklamebegrepet tolkes strengt og omfatter både direkte og indirekte reklame.
Reklame defineres som «massekommunikasjon i markedsføringsøyemed», se reklameforskriften § 4, og inkluderer blant annet
- avbildninger av varemerker (logo, symbol, navn e.l.)
- plakater
- skilt og lignende innretninger
- utstillinger
- lavprisannonsering
- distribusjon til forbrukere av trykksaker
- vareprøver
- merking av skap på utsalgssted med «Tobakk», «Snus» eller lignende
Dersom massekommunikasjonen er gjort med formål om å fremme salget av produktet eller andre produkter/tjenester, vil det være reklame.
Reklameforbudet gjelder i alle typer medier, inklusive sosiale medier (Facebook, Instagram, SnapChat, TikTok, YouTube osv.), blogger på Internett og mobiltjenester/applikasjoner mv.
Indirekte reklame
Reklameforbudet omfatter også indirekte reklame, se tobakksskadeloven § 22 og reklameforskriften § 4:
- Merker som hovedsakelig er kjent for tobakksvarer, kan ikke brukes i reklame for andre varer og tjenester.
- Tobakksvarer og røykesituasjoner må ikke brukes i reklame for andre varer og tjenester.
- Bestemte farger og layout/utforming som forbindes med bestemte tobakksvarer må ikke brukes.
- Tobakksvarer må ikke lanseres ved hjelp av varemerker som er kjent som, eller i bruk som, merke for andre varer eller tjenester.
Sentrale unntak fra reklameforbudet
- pris- og produktopplysninger på salgssteder for tobakk (se veiledning om oppstillingsforbudet)
- redaksjonell omtale
- private ytringer
- ren produktinformasjon direkte til videreforhandlere, i nøytral typografisk utforming med svart skrift på hvit bakgrunn uten bruk av illustrasjoner
- nøytral annonsering av ledige stillinger innen tobakksfremstilling, spesialforretninger for tobakksvarer e.l., som bare inneholder opplysninger som er nødvendige for å gjøre seg kjent med hva stillingen innebærer
- særunntak for spesialforretninger gjelder
- nyetablering
- utendørs skilt
- oppstilling av varer i butikk
Se reklameforskriften § 8 for fullstendig oversikt over unntak fra reklameforbudet (lovdata.no).