Reklame for tobakksvarer, tobakkssurrogater, tobakksutstyr og tobakksimitasjoner er forbudt

Veileder til lov og forskrift inneholder fortolkning og veiledning til lov- og forskriftsbestemmelser

Alle former for reklame for tobakksvarer mv. er forbudt, se tobakksskadeloven § 22. Forbudet omfatter

tobakksvarer (for eksempel sigaretter, snus, rulletobakk, pipetobakk, sigarer og sigarillo)
tobakkssurrogater (for eksempel e-sigaretter uten nikotin, vannpipe uten tobakk og tobakks- og nikotinfri snus)
tobakksutstyr (for eksempel rullepapir, pipe, askebeger og humidor)
tobakksimitasjoner (for eksempel sjokoladesigaretter og lekesigaretter)

Reklamebegrepet tolkes strengt og omfatter både direkte og indirekte reklame.

Reklame defineres som «massekommunikasjon i markedsføringsøyemed», se reklameforskriften § 4, og inkluderer blant annet

avbildninger av varemerker (logo, symbol, navn e.l.)
plakater
skilt og lignende innretninger
utstillinger
lavprisannonsering
distribusjon til forbrukere av trykksaker
vareprøver
merking av skap på utsalgssted med «Tobakk», «Snus» eller lignende

Dersom massekommunikasjonen er gjort med formål om å fremme salget av produktet eller andre produkter/tjenester, vil det være reklame.

Reklameforbudet gjelder i alle typer medier, inklusive sosiale medier (Facebook, Instagram, SnapChat, TikTok, YouTube osv.), blogger på Internett og mobiltjenester/applikasjoner mv.

Indirekte reklame

Reklameforbudet omfatter også indirekte reklame, se tobakksskadeloven § 22 og reklameforskriften § 4. Dette innebærer at:

Tobakksvarer må ikke inngå i reklame for andre varer eller tjenester.
Tobakksvarer og røykesituasjoner må ikke brukes i reklame for andre varer og tjenester.
Tobakksvarer må ikke lanseres ved hjelp av varemerker som er kjent som, eller i bruk som, merke for andre varer eller tjenester.

Sentrale unntak fra reklameforbudet

pris- og produktopplysninger på salgssteder for tobakk (se veiledning om oppstillingsforbudet)
redaksjonell omtale
private ytringer
ren produktinformasjon direkte til videreforhandlere, i nøytral typografisk utforming med svart skrift på hvit bakgrunn uten bruk av illustrasjoner
nøytral annonsering av ledige stillinger innen tobakksfremstilling, spesialforretninger for tobakksvarer e.l., som bare inneholder opplysninger som er nødvendige for å gjøre seg kjent med hva stillingen innebærer.
særunntak for spesialforretninger gjelder
- nyetablering
- utendørs skilt
- oppstilling av varer i butikk

Se reklameforskriften § 8 for fullstendig oversikt over unntak fra reklameforbudet (lovdata.no).

Redaksjonell omtale er ikke reklame

Aviser, tidsskrifter, radio og andre mediers redaksjonelle omtale av tobakk er kommunikasjon som ikke skjer i markedsføringsøyemed. Slik medieomtale er beskyttet av Grunnloven § 100 som verner ytringsfriheten.

For at noe skal anses som redaksjonelt stoff, må det foreligge redaksjonell frihet. Med dette menes at omtalen må være vurdert og presentert av en uavhengig redaksjon. Omtalen må verken være utformet, påvirket eller finansiert/sponset av produsent, importør, grossist, agent eller forhandler.

Privatpersoner kan omtale tobakk

Privatpersoner kan i utgangspunktet omtale tobakk uten at det anses som reklame. Dette er fordi privatpersoner har en sterkere beskyttelse i ytringsfriheten enn kommersielle ytringer, og fordi de ikke har til formål å fremme salg av tobakk.

Dersom den privates ytringer fremstår å være på vegne av eller initiert av en virksomhet i tobakksmarkedet, vil dette anses som reklame. Det samme gjelder hvis privatpersonen oppnår fordeler ved å omtale tobakksprodukter. Et eksempel på dette er hvor virksomheten sponser kjendiser eller bloggere med produkter, reiser eller arrangementer.

Det vil også kunne være en omgåelse av reklameforbudet hvis eiere og ansatte i en virksomhet, eller andre med nær tilknytning til virksomheten, bruker blogger, nettsider eller profiler i sosiale medier til å omtale virksomhetens produkter.

Annonsering av ledige stillinger

Annonsering av ledige stillinger kan bare inneholde opplysninger som er nødvendige for å gjøre seg kjent med hva stillingen innebærer.

Tobakksskadeloven – lov om vern mot tobakksskader § 22 (lovdata.no)
Reklameforskriften – forskrift om forbud mot tobakksreklame mv. (lovdata.no)

Siste faglige endring: 07. april 2026 Se tidligere versjoner

Helsedirektoratet (2026). Reklame for tobakksvarer, tobakkssurrogater, tobakksutstyr og tobakksimitasjoner er forbudt [nettdokument]. Oslo: Helsedirektoratet (siste faglige endring 07. april 2026, lest 07. april 2026). Tilgjengelig fra https://www.helsedirektoratet.no/veiledere/tobakksskadeloven/reklameforbud/forbud-reklame-tobakksvarer-tobakkssurrogater-tobakksutstyr-og-tobakksimitasjoner

Få tilgang til innhold fra Helsedirektoratet som åpne data: https://utvikler.helsedirektoratet.no